L'Oréal — Vichy & La Roche-Posay

Vichy và La Roche-Posay đều thuộc nhóm dermocosmetic của L'Oréal, cùng một client nhưng vận hành trên hai hệ thống nhận diện toàn cầu riêng biệt, mỗi bên có nhóm khách hàng và trọng tâm sản phẩm khác nhau. Công việc bắt đầu từ brief của client và bộ global guideline có sẵn của từng thương hiệu, yêu cầu mọi visual tại thị trường địa phương giữ được tính khoa học, rõ ràng, tập trung vào sản phẩm.

Tôi phụ trách song song cả hai thương hiệu trong cùng giai đoạn, giữ cho mã hình ảnh, giọng điệu và trọng tâm sản phẩm của mỗi bên tách biệt rõ ràng dù chia sẻ chung một quy trình sản xuất. Một bên nghiêng về ngôn ngữ spa nhiệt khoáng của Vichy, một bên giữ tông dược phẩm lâm sàng của La Roche-Posay.

Khối lượng ấn phẩm cho hai thương hiệu được sản xuất liên tục qua nhiều đợt promotion mỗi tháng, từ banner, social asset đến tài liệu tại điểm bán, luôn đối chiếu lại với global guideline trước khi đưa ra thị trường. Hai thương hiệu song song trở thành một cách rèn kỷ luật hình ảnh: giữ đúng hệ thống trong khi vẫn phân biệt được ai là ai.