Toshiba TV Vietnam: Winning IMC Pitch & Campaign

Toshiba TV chuẩn bị trở lại thị trường Việt Nam sau một thời gian dài vắng bóng. Trong bối cảnh các thương hiệu cạnh tranh bằng hình ảnh ngày càng rực rỡ, sắc nét và được xử lý mạnh hơn thực tế, team IMC gồm 5 thành viên của chúng tôi chọn một hướng định vị khác xoay quanh keyword "Thật", màu thật, hình thật và giá trị thật. Proposal này đã thắng pitch Toshiba.

Từ campaign platform và copy đã được xác lập, tôi là senior visual phụ trách phát triển concept thị giác, art direction và thực thi hoàn chỉnh cho từng key visual. Mỗi thông điệp có một câu chuyện riêng nhưng cùng dựa trên một nguyên tắc: trải nghiệm chân thực đến mức những gì xuất hiện trên màn hình vượt khỏi khung TV và hòa vào thế giới thực.

Ở mùa bóng đá, trận đấu tràn vào không gian gia đình, biến trải nghiệm xem tại nhà thành cảm giác như đang có mặt trên sân vận động. Với campaign về âm thanh, tôi xây dựng một thế giới siêu thực lấy cảm hứng từ Alice in Wonderland để diễn tả trải nghiệm âm thanh sống động và kỳ ảo. Các execution khác tiếp tục khai thác màu sắc, chất lượng hình ảnh, Halloween và Tết trên cùng mối quan hệ giữa màn hình và thực tế.

Riêng campaign Tết, tôi còn tham gia xuyên suốt phần sản xuất hình ảnh, bao gồm photoshoot studio cùng Gia đình Cam Cam, art direction tại set và hoàn thiện output cuối.

Toàn bộ chuỗi execution trở thành một hệ thống thị giác đủ linh hoạt để thay đổi theo sản phẩm, thông điệp và mùa chiến dịch nhưng vẫn giữ nguyên một lời hứa: màu thật, trải nghiệm thật, giá trị thật.