Promer — Nhận diện thương hiệu

Xây dựng và phát triển thương hiệu AI thương mại điện tử. Promer bắt đầu từ AliHunter, một công cụ nội bộ dùng AI để tìm sản phẩm bán chạy trên các sàn thương mại điện tử, trước khi đổi hướng thành một nền tảng AI dành cho các doanh nghiệp thương mại điện tử vừa và nhỏ vào năm 2024. Ở thời điểm đó sản phẩm mới có tên và chức năng, chưa có câu chuyện thương hiệu hay hệ thống hình ảnh nào được dựng sẵn.

Tôi xây dựng cho Promer một lớp cốt truyện lấy Prometheus, vị thần mang lửa xuống cho loài người, làm hình ảnh trung tâm, đồng thời ghép tên thương hiệu từ "prompt" và "professional". Logo mang hai lớp nghĩa chồng lên nhau: khung ngoài là bong bóng hội thoại của một prompt cũng chính là chữ P, hình bên trong là một tia sáng AI dạng ngôi sao băng, thứ Prometheus mang xuống trong bản kể hiện đại. Đặt một công cụ AI trừu tượng vào một huyền thoại có sẵn giúp thương hiệu có một câu chuyện lớn hơn một danh sách tính năng, dễ nhớ và dễ tin hơn ngay từ lần chạm đầu tiên.

Từ bộ khung đó, một brand guideline đầy đủ được dựng lên: bảng màu đen/trắng/xám điểm một vệt cam, hệ minh hoạ nét mực vẽ các vị thần Hy Lạp trong bối cảnh hiện đại, cùng bộ icon và ảnh chụp đi kèm, áp dụng xuống văn phòng phẩm, tài liệu thương hiệu, giao diện số và cả biển quảng cáo ngoài trời. Khi đối tượng của Promer được xác định rõ là các solopreneur và doanh nghiệp vừa và nhỏ, cần một hình ảnh gần gũi hơn, Prometheus và tia sáng AI, hai chi tiết cốt lõi của logo, được giữ nguyên hình khối nhưng chuyển sang bảng màu gradient sáng hơn và một giọng nói thân thiện, rõ ràng, đôi khi dí dỏm, thay cho giọng quả quyết ban đầu. Hệ thống ấy hiện đang vận hành trên chính website promer.ai và ứng dụng app.promer.ai. Một thương hiệu có thể thay đổi mà vẫn là chính nó.